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      騰訊阿里考慮互相開放生態系統 拼多多“躺槍”

      2021-07-15 09:50:06券商中國
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        又要相信愛情了?連騰訊、阿里巴巴都要“牽手了”。

        這或許是2021年互聯網的最重磅消息,7月14日晚間,有報道稱,中國互聯網的兩大巨頭阿里巴巴、騰訊正在考慮互相開放生態系統。消息直接引爆了在美股上市的阿里巴巴,當晚一度大漲超3%。

        阿里巴巴、騰訊的市值體量都超過3萬億,幾乎將中國互聯網劃分成了阿里系、騰訊系,有分析人士表示,阿里巴巴與騰訊互相開放生態,或許是出于反壟斷監管的考量,也或許出于商業生態合作的考慮。

        騰訊、阿里巴巴的“牽手”,將是誰的勝利?

        阿里巴巴與騰訊要“牽手”了?

        7月14日晚間,據外媒報道,有消息人士稱,阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態系統,阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓;而騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享,或者允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的一些服務。

        華爾街日報稱,這將對中國的消費者互聯網產生重大影響,此前因系統的相對封閉,中國的消費者互聯網往往因二者的競爭關系分立為兩大陣營,比如用戶不能在淘寶中使用微信支付等。

        據知情人士透露,現在兩家公司正在分別制定放松限制的計劃。放松限制后消費者將擁有更便捷的體驗,對阿里巴巴和騰訊而言,此舉可能激發更多的競爭,但同時因為生態互通,雙方也會更了解彼此。

        此消息一出,阿里巴巴美股盤前大漲超3%,開盤后稍有回落,截至發稿,漲幅回落至2%,騰訊控股ADR盤前一度大漲3.76%,而背靠騰訊的拼多多卻“躺槍”了,盤中一度大跌超5%。

        在此之前,兩大巨頭似乎已經釋放了信號,阿里巴巴在微信上架了閑魚、1688、盒馬集市、菜鳥等幾款小程序。

      盒馬集市的微信小程序

        今年3月,有知情人士曾爆料,淘寶方面擬開通特價版微信小程序,該小程序目前還未上線,傳后續推出后將支持微信支付。

        更早之前,阿里旗下的淘寶特價版曾在春節前夕登陸過微信小程序,當時的名稱為“揀值了”,但上線不久后,便被暫停了服務。

        可以看出,兩家巨頭正在嘗試性地探索如何深入合作。有分析人士指出,如果阿里巴巴與騰訊真的坦誠地互相開放生態,未來或許能夠看到,在淘寶購物可以用微信支付;在微信聊天框中分享淘寶等阿里系產品的鏈接、可以在微信參與雙十一狂歡購物節、騰訊廣告資源對阿里旗下產品全面開放……

        單純從用戶體驗的角度來看,兩家巨頭能夠達成合作,互相開放生態,對用戶無疑是好消息,但從商業的角度來看,兩家巨頭的合作難度不可謂不小。

        那么,這兩家萬億級互聯網巨頭真的能放下往日恩恩怨怨,“握手言和”,“你好,我好,大家好”?

        阿里巴巴、騰訊“分割”了中國互聯網

        阿里巴巴、騰訊,幾乎是所有中國互聯網企業都無法繞過去的兩座大山。

        微信、微博、拼多多、美團和天貓幾乎是國民打開率最高的APP,其中微信、拼多多、美團隸屬騰訊系,而天貓、微博為阿里巴巴系。

        阿里巴巴依靠最初的淘寶,逐步擴展到天貓、阿里巴巴、速賣通等電商平臺,并通過一系列的收購和投資,在電商、支付、社交、外賣等領域都占據了很大的份額,在國內互聯網占有了非常強大的話語權。

        2013年,騰訊靠著QQ起家,后因內部競爭誕生出微信,而后又推出微信支付,也通過一系列的收購和投資,讓其產生高達10億的高粘性龐大用戶流量,在社交、支付、數字娛樂領域都是當之無愧的巨頭。

        從市值的體量對比,截至7月14日,阿里巴巴的總市值為5680億美元(約合人民幣36719億元),騰訊的總市值亦高達53401億港元(約合人民幣44434億元)。

        從經營業績對比,2020年度,阿里巴巴的營收規模達到7173億元,凈利潤為1506億元;騰訊的體量也非常龐大,營收規模達4821億元,凈利潤為1598億元。

        體量如此之大的互聯網巨頭,且大部分核心業務都在中國內地,因此騰訊、阿里巴巴的業務早已深度一致,競爭不可避免。

        二者的正面交鋒始于2013年,淘寶率先發難,掐斷了微信的訪問,表示微信不安全,存在很大安全隱患,很多用戶誤入釣魚鏈接,導致支付賬號和密碼被套取等問題。隨后,微信也立馬反擊,將導向淘寶網站流量渠道全部關閉,并且提示用戶該地址已被屏蔽。阿里系與騰訊系的相互封殺一直持續到現在。

        現如今,阿里巴巴與騰訊的戰局仍非常焦灼,以下戰場仍在繼續:

        在阿里巴巴的核心業務——電商領域,騰訊一直都在強攻,自有電商平臺連續失敗后,接連投資了京東、拼多多、唯品會等,甚至成為了眾多電商的第一大股東,競爭形勢非常焦灼;

        在社交領域,騰訊握有微信、QQ兩大王牌,而阿里則通過收購,控制了微博,并推出了釘釘等;

        在支付領域,支付寶與微信支付一直都是“死對頭”,據前瞻產業研究院,截至2019年第四季度,支付寶的市場份額為55.1%;騰訊財付通(含微信支付)38.9%;

        在外賣領域,阿里收購扶持餓了么,騰訊則重金入股美團,并給予豐厚的流量資源;

        在大文娛領域,阿里巴巴收購優酷、蝦米音樂等,試圖與騰訊視頻、QQ音樂的大文娛進行抗衡,二者的火藥味越來越濃;

        在投資領域,據新財富報道,全球586家獨角獸公司中,騰訊投出了將近1/10,高達52家,僅次于紅杉資本;而阿里系(阿里、螞蟻、云鋒)投資了44家;

        ……

        一直以來,阿里巴巴、騰訊在自家的生態圈中各自為王,明爭暗斗,一度將中國互聯網的江湖劃分成阿里系、騰訊系,彼此水火不容。

        騰訊、阿里巴巴真能“握手言和”?

        巨頭互掐、中小企業“躺槍”正在成為常態,巨頭為了競爭,搶奪資源,甚至強制中小商家“二選一”,一旦違反規則,中小商家便會被“拉黑”,而這顯然是與當前的監管相悖。

        2020年11月10日,國家市場監督管理總局發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》,對不公平價格行為、限定交易、大數據殺熟、不合理搭售等情況進行了明確界定,重點強調禁止利用市場支配地位、打壓競爭者、阻礙創新、損害消費者利益等。

        今年以來,阿里巴巴、騰訊、字節跳動等互聯網巨頭都已受到了處罰,反壟斷監管力度空前,國家反壟斷治理的決心非常堅定。

        2021年7月13 日下午,在2021中國互聯網大會“創新和知識產權發展論壇”上,阿里巴巴、騰訊、字節跳動、華為等33家互聯網企業成為首批簽署《互聯網平臺經營者反壟斷自律公約》的企業。

        在反壟斷的監管大棒之下,阿里巴巴與騰訊互相開放生態的考量,也就不難理解了。

        其實,拋開監管的考量,單純商業的角度思考,在越來越激烈的競爭壓力下,阿里、騰訊也有很大的可能會站在同一陣線上,積極的合作才能互利互惠實現雙贏。

        對于騰訊而言,與阿里合作,能夠發展出更多電商接口,豐富微信社交的生態,自然會增加廣告收入,也能繼續擴大微信支付的市場份額,還能減輕監管的壓力。

        對于阿里而言,與騰訊合作,最明顯最直接的好處就是流量,介入騰訊生態的巨大流量,緩解自身的流量焦慮,緩解拼多多帶來的壓力,同時也可以發展出更多的社交接口,尋找社交的機會。

        對中小商家而言,阿里巴巴與騰訊兩大生態系統相互開放,必然會產生大量的新商機、新打法,大概率將誕生一大批創業機會,甚至將再次激活正在“內卷”的互聯網。

        對數以億計的用戶而言,阿里、騰訊兩大生態系統互相開放,將明顯提升用戶體驗,讓社交、購物、娛樂更加自由、開放。

        互聯網發展的初衷,是建立一個包容、無隔閡、自由的世界,而不是被各種巨頭、平臺切割開來,各自“內卷”的戰場。

      責任編輯:陳運欣

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